Brocchi sui Blocchi è un progetto che nasce nel 2016, con l’intento di raccontare in modo leggero un approccio diverso all’arrampicata. I membri del gruppo vogliono raccontare l’arrampicata degli ultimi, degli scarsi, elevandoli a personaggi degni di avere una storia da raccontare. Togliendo il protagonismo della prestazione per mettere al centro del racconto le persone e le esperienze, raccontandole con leggerezza ma trattando anche temi importanti per chi fa parte di questo mondo.
L’obiettivo è creare una community di arrampicatori inclusiva, impegnata e partecipativa, dove vivere l’arrampicata con entusiasmo e autoironia.
Nel 2021 ho disegnato il logo e sviluppato l’immagine coordinata in linea con questi valori.
Ho scelto il rosso come unico colore per la brand identity di Brocchi sui Blocchi perché è fin dall’inizio il colore delle maglie, che risultano essere molto visibili in falesia e riconoscibili. Ho disegnato anche per quelle una nuova grafica. Ho curato la progettazione dell’immagine coordinata online e offline, il sito internet con tutte le illustrazioni e ho supportato lo sviluppo del merchandising.
Il lavoro fatto sul merchandising ha previsto lo sviluppo di più di una maglia. La classica “caduta Brocchi” in rosso è stata affiancata da una verde con la scritta “Parami” e da una rosa con il semplice logo davanti e la scritta “Brocchə” sul retro, per enfatizzare il carattere inclusivo del gruppo. Il font del logo, come quelli usati per le scritte sulle maglie, è completamente ridisegnato da me.
Ho disegnato il logo in modo che non avesse un pittogramma ma che lo contenesse. La O rotonda con la linea sopra rappresenta in maniera molto stilizzata una persona davanti ad una parete di roccia. Ho fatto lo stesso trattamento anche con la H in modo da poter sfruttare queste lettere nella comunicazione. OH diventa quindi trasversale per raccontare.
Fotografie di Roberto Mor
